Piala Dunia sepak bola 2018 di Rusia adalah kesuksesan besar bagi Inggris. Meskipun pasukan Gareth Southgate gagal mencapai final, pertandingan tersebut merebut hati, pikiran, dan dompet bangsa. Bahkan sebelum turnamen dimulai, situs berita utama menyarankan bahwa hasil positif dapat mengimbangi ketakutan atas Brexit. Akhirnya, ketika penggemar dari semua aliran berani bermimpi, perkiraan para ahli ekonomi menyebutkan nilai Piala Dunia terbaru mencapai miliaran. Menurut Profesor Joshua Bamfield dari Pusat Penelitian Ritel (CRR), jumlah yang dihabiskan sebagai akibat dari Piala Dunia lebih dari £ 1 miliar. Dalam perkiraannya, setiap gol yang dicetak Inggris bernilai £165,3 juta untuk pengecer dan £33,2 juta untuk pub.
Windfall Piala Dunia Tangan Miliaran Bandar Judi
Sejalan dengan hasil ini, industri taruhan Inggris melihat lonjakan aktivitas. Meskipun sepak bola bukan satu-satunya katalis untuk ledakan taruhan, itu adalah kontributor utama untuk beberapa aksi akhir pekan. Memang, saat Inggris mengalahkan Kolombia pada tanggal 3 Juli, kepala Humas Ladbrokes dengan cepat memprediksi berkat olahraga akhir pekan yang menampilkan Piala Dunia, Grand Prix Inggris, dan Wimbledon.
“Olahraga akhir pekan dapat memicu taruhan sebesar £200 juta di seluruh industri. Dengan begitu banyak yang terjadi, kami bisa melihat rekor pergantian,” kata Nicola McGeady dalam siaran pers 5 Juli.
Dibalik rejeki nomplok akhir pekan ini, Guardian melaporkan bahwa lebih dari £ 2,5 miliar dipertaruhkan di Piala Dunia 2018. Menghubungkan jumlah iklan taruhan yang ditampilkan dengan jumlah yang dipertaruhkan, artikel tersebut menunjukkan bahwa ITV sendiri menayangkan konten taruhan selama 90 menit selama turnamen. Dari sini, jumlah total taruhan di Piala Dunia lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun 2014. Mendapat keuntungan terbesar dari peningkatan aktivitas ini adalah Sky Bet. Seperti yang sering terjadi sehubungan dengan peristiwa besar, halaman penawaran taruhan gratis Sky Bet dipenuhi dengan penawaran yang beresonansi dengan penumpang. Menurut statistik yang diterbitkan oleh YouGov, 30% petaruh Piala Dunia menggunakan Sky Bet. Bagi perusahaan induk barunya, The Stars Group, temuan tersebut tentu akan dianggap positif. Namun, bahkan dengan pangsa pasar 30%, Sky Bet bukan satu-satunya pemenang besar selama Piala Dunia.
Lebih Banyak Pemula Buoy Sky Bet’s Fortunes
Setelah mensurvei 2.061 orang, peneliti YouGov menemukan bahwa 24% menggunakan Paddy Power, 22% menggunakan bet365, dan Betfair menguasai 18% pasar. Yang juga menikmati kesibukan adalah pemilik Ladbrokes Coral, GVC Holdings. Menilai kinerjanya sendiri, merek taruhan mencatat peningkatan 18% dalam pendapatan game bersih berkat Piala Dunia.
“Turnamen Piala Dunia secara keseluruhan telah menjadi turnamen yang bagus untuk grup, dibantu oleh margin kemenangan kotor yang lebih baik dari yang diharapkan, tetapi juga yang penting volume dan nilai simpanan pelanggan baru,” bunyi siaran pers 18 Juli.
Yang menarik dari angka-angka terbaru adalah bahwa pendaftaran baru telah dilakukan. Memilah-milah data, YouGov menemukan bahwa enam juta orang dewasa Inggris bertaruh pada turnamen, dengan satu juta di antaranya adalah pelanggan baru. Sekali lagi, Sky Bet muncul sebagai operator terkemuka di area ini. Berkat inovasi seperti streaming langsung, bonus sambutan, dan penawaran taruhan gratis, Sky Bet dapat menerima 25% dari semua pendaftaran baru.
Kehebohan musim panas akan dilihat sebagai solusi sempurna untuk perubahan terminal taruhan peluang tetap (FOBT) yang akan datang untuk operator lain. Dengan taruhan maksimum yang ditetapkan turun dari £100 per putaran menjadi £2, mereka yang berada di sektor ritel akan mencari cara baru untuk menghasilkan pendapatan. Namun, untuk Sky Bet, kemenangan terakhir tidak akan digunakan untuk mengimbangi kerugian langsung. Menjadi operator online tanpa kepentingan di jalan raya, peraturan FOBT tidak akan mempengaruhi Sky Bet dengan cara yang sama dengan operator lain. Dalam konteks ini, hasil Piala Dunia perusahaan bahkan lebih mengesankan. Meskipun perusahaan ini masih di bawah bayang-bayang Ladbrokes Coral dan William Hill dalam hal ukuran keseluruhan, kekayaannya pasti meningkat. Memang, antara kesuksesan Piala Dunia dan keselarasan baru-baru ini dengan The Stars Group, langit tampaknya menjadi batas bagi operator online ini.
